Blogs und Rankings und das Geld verdienen…

Mal wieder was zu dem Thema, weil es mir die Tage in den Feedreadern öfter begegnet ist.

Ranking und Blogs, schon ein interessantes Thema. Meine eigene Meinung zu dem Thema: Lieber 100 Leser am Tag, die wegen der Inhalte herkommen als 10.000 Besucher, die nur durch exzessives Spammen, Verlinktwerdenwollen und Google-Placing auf das Blog verlinkt werden. Ok, ich habe auch keine Werbung eingebaut in meine Seiten, bisher hab ich es auch nicht vor (vielleicht stell ich mal meine Amazon-Wunschliste rein ;-)).Das Blog it-guerilla ist halt eine private Sache, irgendwo zwischen Hobby und Webspielerei und die Möglichkeit zur Meinungsäusserung, mein Geld möchte ich nicht mit dem Blog verdienen müssen…

Sicherlich gibt es viele die denken mit Blogs mal eben die schnelle Mark den flinken Euro machen zu können, doch richtig funktionieren dürfte das kaum. Und wenn dann tatsächlich mal jemand 187,32€ im Monat mit seinem Blog macht, feiert er sich schon als Held…
Ich kenn genug Webauftritte (und die Personen dahinter) die mit Internetseiten ihr Geld verdienen, auch große Seiten, doch von der Kleinkleckerei der deutschen Bloggerszene sind diese Meilen entfernt. Da stehen meist langjährige Prozesse und echte Ideen, sprich keine weitere Social-Network Kopie und kein weiteres Apple Tech-Blog oder das drillionste „Ich link pro Tag ein Video und drei andere Seiten“ Weblog.

Der Erfolg wird nun in Rankings gemessen. Damit soll gezeigt werden „welches“ Blog erfolgreich ist und natürlich auch welches Blog nicht erfolgreich ist. Nun, woran macht man so etwas fest?
Recht (un)verständlich meiner Meinung nach sind die deutschen Blog-Charts. So ist die Konzentration auf Technorati ein zweischneidiges Schwert. Sicherlich bekommt man schnell viele Informationen, aber nur von den Blogs die sich in technorati-zentrischen Kreisen bewegen. Und Blogs die zwar eine recht hohe Leserzahl haben, vielleicht auch sogar viele Leser die kommentieren (IMHO eine der besten Anzeigen für ein wertiges Blog: Ein großer Kreis an Kommentatoren die inhaltlich Beitragen und nicht nur ihre Werbung und ihren Link loswerden wollen. Wenn übrigens jemand solche Leser gefunden hat, ich könnt noch ein paar (weitere) intelligente Kommentatoren gebrauchen ;-)) aber nicht zu den Technorati-Linkhuren gehören fallen gleich schonmal raus. Nebenbei gibt es in der deutschen Rechtsprechung kein Copyright, nur so mal zum Impressum der dBC…
Und die Manipulation und das Setzen von Links ist schon seit den Anfängen der Spammerei eine der Grundseuchen. Man kann ohne weiteres seinen „SEO“-optimierten Inhalt durch solche Aktionen in diesen Charts schnell nach oben bringen. Gerade Technorati ist ob seiner Größe sehr anfällig für solche Probleme.

Nur etwas ist mir noch aufgefallen, wenn man ein anderes Ranking vergleicht, Wikio das ich ab und zu nutze um die „Bedeutung“ (eigentlich nur die Verbreitung ;-)) eines Blogs zu überprüfen, kommt man auf sehr unterschiedliche Zahlen, auch schon unter den ersten 20 Rängen. Wenn man nun zum Beispiel die Top 20 von Wikio nimmt:

1 Basic Thinking
2 netzpolitik.org
3 Nerdcore
4 Fscklog
5 Spreeblick
6 Werbeblogger
7 Indiskretion Ehrensache
8 WordPress Deutschland Blog
9 Frank Helmschrott
10 Stefan Niggemeier
11 medienlese
12 GoogleWatchBlog
13 BILDblog
14 wirres
15 PR Blogger
16 MC Winkels weBlog
17 Blogbar
18 Der Spiegelfechter
19 Fünf Filmfreunde
20 deutsche-startups.de

(abgerufen am 2.9.2008, etwas befreit von den Kategorien und den Ranking zahlen…)

Sieht man aufjedenfall viele bekannte Blogs unter den Top 10 und 20. Das angenehme bei Wikio ist das es sich nicht auf eine Top 100 beschränkt, einfach den eigenen Blognamen angeben und schon kann man sehen wie das eigene Blog bewertet wird. Auch Wikio bewertet die Blogs anhand der gesetzten Links auf das Blog, auch hier werden die Links nach dem Einfluss des verlinkenden Blogs gewichtet. Nun die halbwegs vergleichbaren top 20 aus den dBC:

rang

blog/uri

1

Basic Thinking Blog

2

Spreeblick

3

Nerdcore

4

BILDblog.

5

netzpolitik.org

6

Stefan Niggemeier

7

law blog

8

re:publica08

9

GoogleWatchBlog

10

Software Guide

11

werbeblogger

12

fscklog

13

Indiskretion Ehrensache

14

bueltge.de [by:ltge.de]

15

deutsche startups

16

WordPress Deutschland

17

medienlese

18

Dr. Web Weblog

19

Fontblog

20

F!XMBR

(ebenfalls am 2.9.2008 abgerufen, Stand ist der 27. August 2008, befreit von den Vorwochenwerten und Detaildaten)

Ebenfalls viele bekannte Blogs, aber definitiv eine ganz andere Zusammenstellung. Beide bewerten doch Links, oder? Sollte da zumindest bei den ganz „großen“ der Blogszene nicht zumindest für die Top5 eine Übereinstimmung vorliegen? Schon auf Platz Zwei gibt es eine Abweichung, zwar nur ein Wechsel mit Platz 5, aber entweder die Luft ist da gerade sehr eng oder Link ist nicht gleich Link. Platz 3 wieder gleich aber auf Platz 4, einmal eines der bekanntesten Nicht-Blog-Blogs (die Vernetzung und die Kommunikation bei den einzelnen Beiträgen
findet nicht statt, also kein Blog im eigentlichen Sinne, eher eine
Blog-Quelle imho) bei den dBC, bei Wikio ein technisch „vollwertiges“ Blog aus den oberen 15 der dBC .

Bei den weiteren Plätzen ist das Spiel ähnlich. Insgesamt zwar alles verbreitete Blogs, doch in sehr unterschiedlicher Plazierung. Ich könnte nun noch ein weiteres Ranking hinzuziehen, gibt ja genug. Dort dürfte ein weiteres vergleichbares Bild der Abweichung entstehen. Rankings-Schwankings-Kankings-Fazit: Manipulierbar? Ja Vergleichbar? Nein. Sicherlich geben Rankings ein Indiz auf die Verbreitung eines Blogs, doch viel mehr können sie nicht darstellen. Bestes Beispiel sind die vielen verschiedenen Blognetzwerke oder Counter, die auf Banner-Basis ihre Daten erheben. Allein 60% der Firefox-Nutzer kann man damit schon nicht wirklich erfassen weil diese Nutzer Ad-Blocker installiert haben oder seitenfremde Grafiken blockieren, vergleichbar mit Google Analytics das auch von vielen geblockt wird. Für sich selber kann man sicherlich verlässliche Zahlen erheben mit verschiedenen Plugins, diese Werte können aber nicht ohne weiteres transparent nach ausssen gebracht werden. Und erlauben wieder einen großen Spielraum für Manipulation, allein wenn man den Traffic von Suchmaschinen und ähnlichen Bots aus den Statistiken entfernt kastriert man viele Blogs in die (besuchertechnische) Bedeutungslosigkeit. Die Schönste Ranking-Spielerei neben den Rankings ist der Bezug auf den Page-Rank von Google. Der hier entstehende Wettlauf mit Google ist immer wieder traumhaft, jedes Update der Page-Rank-Algorithmen wird von einer Welle des Entsetzen und der Ungläubigkeit begleitet, da die Masse der „Geschäftsleute“ aufgrund ihres abgestürzten Ranks Zeter und Mordio rufen. Von Google-Boykott wird dann geredet, neue Methoden gesucht den Rank zu erhöhen und bis zum nächsten Update ist das ganze Theater dann schon wieder vergessen.

Wer es drauf anlegt kann, grob und vorsichtig geschätzt, mit einem frischen Blog innerhalb von 3 Monaten unter die jeweiligen Top 50 der Charts kommen. Natürlich nicht mit normaler Bloggerei, ein festgelegtes Thema muss es aber auch nicht sein. Eher ein technisches Verständnis von den Mechanismen der Bewertung, stetige Präsenz in Kommentaren. Es gibt einfach einen Schwellwert für eine solche Präsenz. Ist dieser Schwellwert überschritten, sprich sind genug Kommentare, Backlinks und Trackbacks gesetzt, sind einigermaßen gängige Themen aufgegriffen worden kommt der Erfolg, wenn man es denn so nennen möchte, in Form von Besuchern, Kommentaren und Links von alleine. Man darf an dieser Stelle natürlich nicht mit der Aktivität aufhören, die Aufmerksamkeitspanne des durchschnittlichen Internetnutzers dürfte mit der eines kleinen Kindes vergleichbar sein. Reine Spam-Kommentare reichen auch nicht, die werden zu schnell gefiltert und Dank Google ist der Ruf so auch schnell kommentiert. Etwas mehr Aufmerksamkeit und vorallem Zeit muss man einer solchen Aktion dann auch schenken. Zieht man es durch und hat Erfolg besitzt man dann ein Top-Blog.

Nur, was für einen Wert hat dieses Blog? Die Verbreitung und Position des Blogs „in der Szene“ beruht allein auf der Aktivität und der Energie die man in das Blog steckt. Passiv geht dort nicht viel. Wenn man es finanziell ausdrücken will: Es muss erstmal eine ganze Weile Geld vorgestreckt werden, ob nun direkt durch Kosten für Domains, Server, etc. als auch indirekt durch die aufgewendete Zeit. Geld das nicht unbedingt wieder zurückgeholt werden kann, denn liebe Leser ihr ahnt es schon:
Warum soll jemand sich ein solches Blog kaufen, wenn er es mit absehbarem Aufwand selber produzieren kann. Oder das Blog wird unter Wert verkauft. Zusätzlich geht mit einem Besitzerwechsel oft auch ein inhaltlicher und thematischer Tausch einher, was die Verbreitung einfach erstmal einbrechen lässt. Werbebanner sind bei vielen Seiten ein niedliches Zubrot für die Kaffeekasse, mehr aber auch nicht. Sicherlich gibt es immer wieder Ausnahmen, doch in der Masse fliesst dort kein bedeutsames Geld. Nicht in der Größenordnung die mit einem normalen Beruf zu erreichen ist. Zumal die Werbekunden von Morgen schnell die Zahlungsunwilligen von Übermorgen und man selber der Geprellte von über-übermorgen ist.
Über gesponserte Beiträge will ich mich gar nicht erst auslassen. Wenn sie denn hinreichend gekennzeichnet sind und erkennbar ist das es sich um eine fiese Form der Werbung handelt (Kritische Beiträge wird wohl kaum jemand auf Dauer bezahlen ;-)) können sie hin und wieder im Blog auftauchen, doch den Schwerpunkt auf diese Arbeit legen, nunja…

Ein Fazit, um zum Ende zu kommen:
Ein „erfolgreiches“ Blog zu betreiben, erfolgreich im Sinne von hohen Chart-Plazierungen, hohem Traffic an neuen Besuchern und möglichst großer Aufmerksamkeit in der Blog-Szene und auch ausserhalb dieser, ist nicht unmöglich. Mit einem berechenbaren Aufwand und ohne große Risiken kann das mittelfristig erreicht werden. Kurzfristige Schübe oder Gewinne sollten nicht erwartet werden. Spass darf man auch nicht erwarten, der Bereich derjenigen die solche Dinge versuchen ist dichtbesiedelt. Das Pflaster ist ebenso rau wie der Umgangston, Verlierer gibt es viele, Freunde wenige. Langfristig Bedarf ein solches Blog weitere Aufmerksamkeit, sonst fällt die Verbreitung sehr schnell wieder. Sollte man also ein Blog betreiben um Geld damit zu verdienen?